Górnośląsko-Zagłębiowska Metropolia to według GUS 41 gmin, w tym 13 miast na prawach powiatu. Na koniec 2024 roku mieszkało w całej metropolii 2,1 mln osób, a w rejestrze REGON było tam 283 916 podmiotów. Hydraulik z Ligoty, biuro rachunkowe z Brynowa czy warsztat z Załęża mają klientów w Chorzowie, Siemianowicach i Mysłowicach, a ci klienci wpisują w Google nazwę własnego miasta.
Stąd pomysł na start: osobna podstrona dla Gliwic, Zabrza, Bytomia i każdego kolejnego miasta, z tym samym tekstem i podmienioną nazwą. Wcześniej warto jednak sprawdzić, czy Google w ogóle zna stronę, którą już masz, i na jakie zapytania ją pokazuje. Służy do tego bezpłatne narzędzie Google: Search Console.
Co Google już wie o twojej stronie
Pierwsze, pobieżne sprawdzenie da się zrobić w zwykłej wyszukiwarce. Wpisujesz site: i adres swojej strony bez spacji, a Google pokazuje strony z tej witryny, które ma w indeksie. Ten krok podsuwa zresztą poradnik Google dla początkujących. Lista nie jest jednak pełna: dokumentacja operatora mówi, że zwrócone adresy nie zawsze wyczerpują to, co jest zaindeksowane, a przy większych witrynach nie należy się spodziewać wszystkich. Wynik zależy też od zapisu, bo zapytanie z www daje co innego niż zapytanie bez www.
Jeśli po takim zapytaniu nie pojawia się nic, strona może być nowa, a Google podaje, że wykrycie nowej witryny albo zmian w istniejącej może mu zająć kilka tygodni. Jeśli coś się pojawia, wiesz tylko tyle, że Google stronę zna. Na jakie zapytania ją pokazuje, komu i jak często, zobaczysz dopiero w Search Console.
Search Console w pięciu krokach
Stronę dodaną do konta Search Console nazywa usługą i dla stron internetowych ma dwa jej rodzaje: prefiks adresu, który obejmuje tylko adresy zaczynające się dokładnie tak samo, z protokołem włącznie, oraz domenę. Przy usłudze domeny wpisujesz samą nazwę, na przykład digitalk.pl, bez https i bez www, i obejmuje ona wtedy wszystkie subdomeny oraz protokoły http i https, ale potwierdzić ją można wyłącznie rekordem DNS u dostawcy domeny. Dla firmy, która nie wie, czy jej strona działa pod adresem z www, czy bez, usługa domeny oszczędza późniejszego szukania danych w dwóch miejscach.
- Dodaj usługę. W menu wyboru usługi klikasz „Dodaj usługę”, potem „Dodaj witrynę” i wybierasz „Domena” albo „Prefiks adresu URL”. Według pomocy Google samo dodanie nie wpływa na wyniki wyszukiwania, a dane zaczynają się zbierać od razu, jeszcze przed weryfikacją, choć w raportach pojawiają się po kilku dniach.
- Potwierdź własność. Przy domenie dodajesz u dostawcy domeny rekord TXT, a pole hosta zostawiasz puste albo wpisujesz w nim „@”, zależnie od dokumentacji dostawcy. Według pomocy Google dostawca może zacząć obsługiwać ręcznie dodany rekord po dwóch, trzech dniach, więc nieudana weryfikacja w pierwszym dniu nie musi oznaczać błędu.
- Prześlij mapę witryny. W raporcie Mapy witryn wklejasz adres mapy i klikasz „Prześlij”, a „Sukces” w kolumnie Stan oznacza, że Google ją pobrał i odczytał. Mapa nie jest obowiązkowa i nie gwarantuje zindeksowania wszystkich adresów.
- Sprawdź konkretne podstrony. Sprawdzenie adresu URL, czyli pole wyszukiwania na górze panelu, pokazuje, czy dana strona jest w Google, a przy nowej albo zmienionej można kliknąć „Poproś o zindeksowanie”. Liczba takich próśb jest ograniczona dziennie, a sam komunikat „Adres URL znajduje się w Google” nie gwarantuje jeszcze, że strona wyświetla się w wynikach.
- Otwórz raport skuteczności, w menu Skuteczność i dalej Wyniki wyszukiwania. Domyślnie pokazuje łączną liczbę kliknięć i wyświetleń z trzech ostatnich miesięcy, a po zaznaczeniu także średni CTR, czyli współczynnik klikalności, i średnią pozycję, z podziałem na zapytania, strony, kraje i urządzenia.
Raport skuteczności nie pokaże przy tym wszystkiego. Google pomija w nim zapytania wyszukiwane bardzo rzadko, żeby chronić prywatność użytkowników, a tabela mieści najwyżej 1000 wierszy, choć suma na wykresie obejmuje także to, czego w tabeli zabrakło.
Firma z kilkunastoma podstronami nie potrzebuje na początku raportu Strony (Indeksowanie stron), bo pomoc Google mówi, że przy witrynie poniżej 500 stron prawdopodobnie nie trzeba z niego korzystać. Wystarczy sprawdzanie pojedynczych adresów i raport skuteczności, w którym po kilku tygodniach mogą się już pojawić zapytania z nazwami miast.
Odległość liczy się do firmy
Wpisując samemu zapytanie z raportu, możesz nie zobaczyć w wynikach swojej strony, bo wyniki zależą od czasu, miejsca, urządzenia i historii wyszukiwania osoby, która szuka. Na Śląsku, gdzie miasta stykają się granicami, miejsce liczy się szczególnie. W lokalnych wynikach, z mapą i profilami firm, Google bierze pod uwagę trafność, odległość i rozpoznawalność, a odległość opisuje jako to, jak daleko od szukającego klienta znajduje się firma. Jeśli klient nie udostępni lokalizacji, Google opiera się na innych dostępnych informacjach o tym, gdzie się znajduje. Firma z Katowic jest więc dla mieszkańca Gliwic tak samo daleko, niezależnie od tego, ile podstron z nazwą Gliwic zbuduje. W wynikach lokalnych, jak pisze Google, nie da się też zapłacić za lepszą pozycję.
Podstrona dla każdego miasta
Strony tworzone pod frazy z kolejnymi miastami Google opisuje w polskiej wersji swoich zasad jako nadużycie stron doorway, a w polskim SEO mówi się na nie strony przejściowe. W zasadach dotyczących spamu strony ukierunkowane na regiony albo miasta, które prowadzą użytkownika do jednej strony, figurują wśród przykładów takiego nadużycia. Google wymienia je również w opisie ręcznego działania, które może nałożyć na witrynę za mało wartościowe treści. Od kwietnia 2026 roku pisze też, że podstawą takiego działania może być zgłoszenie spamu od innej osoby. Taką siatkę podstron może więc zgłosić także konkurent.
Dokładnych kryteriów, kiedy strona lokalizacyjna jest w porządku, Google nie publikuje. W 2015 roku opublikował za to listę pytań kontrolnych, a trzy z nich pasują do podstron miejskich. Czy strona służy wyszukiwarce, żeby przeprowadzić użytkownika do właściwej części serwisu? Czy powiela istniejące już zestawienia, na przykład lokalizacji, tylko po to, żeby złapać więcej ruchu? Czy jest wyspą, do której trudno albo nie da się dojść z innych części serwisu? Wpis ma jedenaście lat, więc traktuj go tylko jako wskazówkę, w jaki sposób Google o tym myśli.
Powielona treść sama w sobie zasad nie narusza, co Google pisze w poradniku dla początkujących, dodając, że bywa uciążliwa dla użytkowników i zużywa zasoby robota. Skutek widać za to w Search Console: kopie podstron mogą trafić do raportu Strony z przyczyną „Duplikat, użytkownik nie oznaczył strony kanonicznej”, czyli poza indeks, bo Google wybiera jako kanoniczną jedną z nich. W jednym z wątków na Local Search Forum z 2019 roku uczestnicy odróżniali 15 podstron dla małych miejscowości, każdą z własną treścią, od 1300 bardzo podobnych stron, i to rozróżnienie zgadza się z pytaniami Google z 2015 roku.
Pierwsze tygodnie z danymi
Po kilku tygodniach od założenia Search Console masz już materiał do decyzji. W raporcie skuteczności filtrujesz zapytania po nazwie miasta i widzisz, czy strona wyświetla się na hasła z Gliwicami, Sosnowcem albo Tychami, ile razy i na której średnio pozycji. Miasto, którego nazwa już pojawia się w zapytaniach, a klienci rzeczywiście z niego dzwonią, uzasadnia osobną podstronę wtedy, gdy masz o nim coś do powiedzenia: realizacje z tej okolicy, terminy i koszt dojazdu.
Dla miast, których nie widać w raporcie, podstrona z podmienioną nazwą nie zmieni w wynikach lokalnych odległości, o której pisze Google, a firma działająca na określonym obszarze ma w Profilu Firmy jeden profil na cały ten obszar. Search Console przechowuje dane z szesnastu miesięcy, więc za rok porównasz te same zapytania i zobaczysz, które miasta przybyły.
artykuł sponsorowany (lh)12